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上半年十大仆街综艺,它们是如何失去民心的

 


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本文摘要:作者|张家欣编辑|李春晖 《偶像训练生》和《缔造101》有多耀眼,它们给2018上半年电视综艺带来的阴影就有多昏暗。

作者|张家欣编辑|李春晖 《偶像训练生》和《缔造101》有多耀眼,它们给2018上半年电视综艺带来的阴影就有多昏暗。从“快乐家族”到“跑男团”,再到“极挑男子帮”,每一个时代的头部综艺,都有自己的标签式团体。而现在,无疑是“偶像训练生”和“101女孩”的天下。这其中蕴含着观众审美、节目模式、公共流传的变迁,以及无法挽回的台综的陨落。

当下,网综全面强势崛起已经是共识。老年老台综曾经拥有的辉煌,与当下的昏暗光景形成了鲜明对比。一方面,台综必须靠综N代打“情怀牌”,不停压榨多年积累的用户好感和观影惯性;另一方面,人们又因为失去活力的综N代愈发嫌弃台综。

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一个无解的恶性循环,就此成型。音乐类、亲子类,户外真人秀、定点慢综艺……虽然有时说不上是发现者,但电视台至少也是这些综艺类型的引进者和推广者。

内地观众的综艺审美和口胃,可以说是一线卫视一手启蒙的。但观众在进化,而台综却在意识的主动僵化和政策的被动限制下停滞不前,日益失去民心。回首2018年上半年的综艺市场,一两个头部网综带来的庞谎话题量和关注度,带来了综艺市场繁荣的“表象”。而水面之下,是《奔跑吧》、《极限挑战》等“国民综艺”不复当年之勇,收视口碑双双下跌。

同时,全新的原创综艺也因为没有找准观众痛点而突围无门。其实,虽说扑街的理由千篇一律,都可以用“欠好看了”来归纳综合,但还是可以分出两种类型,关键是看你跟自己比,还是跟别人比。

《欢喜喜剧人4》作为现场喜剧综艺的开创者《欢喜喜剧人》,终于在第四季时难以支撑,收视只有0.322%!第一、二季的评分高达7-8分,现在则掉到及格圈之外的5.5。喜剧节目最磨练演员和剧本。随着时间推移,新面貌常远、王宁、潘斌龙等失去新鲜感,剧本也流于俗套。

梗讲多了也就欠好笑了,倒是“内幕”听说频频传出,节目颓势尽显。《我是大侦探》《我是大侦探》由网综变台综的身份转变,让其评价转差颇有一点无奈。“重口”内容无法在电视播出,随之推理线被弱化,奔着这一点去的观众只好失望而归。

此外,评分高达9分的网综姐妹篇《明星大侦探》的原班人马,没能随着节目转战台综。白敬亭、撒贝宁、吴映洁都脱离了,新的明星嘉宾“演”的痕迹又很重,也让“台本重,尬演多,推理少”成为被提及最多的差评。《歌手2018》 《歌手2018》,已经是同一IP的第六季,陷入瓶颈也不是一天两天,最后甚至逼得洪涛泪洒录制现场:“我只能说我努力了。”但以往的路径依赖就摆在那里。

可用的歌手难以为继,竞演赛制也毫无新意,就算引进了外国歌手Jessie J,也没能挽接纳视。这一季《歌手2018》收视率跌破新低,评分也才委曲及格。

以至于竣事后甚至传出洪涛跳槽的消息,不外最后洪涛还是留在了芒果台,并做了极具创新性、却未必被市场认同的《幻乐之城》。《三个院子》 稍微领先《歌手2018》的是《奔跑吧兄弟》、《爸爸回来了》的总导演团队+《中国有嘻哈》总编剧倾情奉献的《三个院子》。

集结了林更新、朱桢、陈小春、应采儿、大张伟等明星的《三个院子》,让艺人划分治理三个院子,共享生活的同时招待素人嘉宾。只是,这位慢综艺界姗姗来迟的选手,险些成了慢综艺的“关门之作”。

它在同时期同类型综艺中体现较差,52城收视为0.849%,整体点击量只有4.3亿。除了大张伟的母子关系掀起过一个小热潮,其余内容平淡如水,只能说为“慢综艺真不行”的看法提供了新论据。《二十四小时3》《二十四小时3》是浙江卫视在2月份推出的户外真人秀,主打“一连剧悬念式”观点,明星在24小时内分组反抗。

只管有林志颖、余文乐、白敬亭、魏大勋、胡一天等明星到场,规模很大,外景地遍布欧洲、中东、东南亚、东亚等。但过于主旋律的节目设置,好比“海上丝绸之路大冒险”,并不切合时下综艺观众的口胃,52城收视平均只有0.915%。《跨界歌王3》北京卫视的《跨界歌王3》,既然是“跨界”,那么来竞争歌王的就并非歌手,而是吴秀波、徐静蕾、刘恺威、陈学冬、韩东君、王凯、孙杨等影视和体育界明星。

给人们看腻的音综注入新要素,想法是好的。但音综的创新只靠“跨界嘉宾”,未免流于外貌。

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除了艺人的粉丝,以及想“听听歌”的佛系观众,很难吸引其他群体。这也是一档悄无声息到被用户忽略的节目,至今打分人数不足,无法显示评分。《高能少年团2》引入日本富士电视台综艺《vs岚》模式的《高能少年团》,第一季时为了适应本土趣味,棚内变户外,原创游戏器具变为使用现有娱乐设施。虽说日本模式被改得面目一新,但好歹因为刘昊然、王俊凯等流量鲜肉吸引了粉丝关注。

第二季则仆街得彻底。52城平均收视只有1.15%,好不容易有了评分,又直接跳水式下降,要收视没收视,要话题没话题,即便有张一山扬子这对互怼姐弟增加笑点,对节目整体来说也是杯水车薪。

粉丝纷纷表现心疼自己偶像,而且甩锅后期和剪辑,导致节目被喷得体无完肤。《王牌对王牌3》TFBOYS另一成员王源领衔的《王牌对王牌3》,虽有沈腾、贾玲、欧阳娜娜等谐星和流量加持,也没能成为新的爆款。节目每期围绕一个主题,明星们分成两队举行PK对战,不乏让人眼前一亮的设置,好比邀请《西游记》原班人马。

但却生生因为过于主旋律而做成了一档中暮年节目,乐成将主流综艺受众清除了出去。节目没能活用“王牌对王牌,谁都请的来”的豪华阵容,让明星沦为配景板,播出时间还一变再变,自然留不住观众,平均收视只有1.297%。《极限挑战4》 2018年上半年的综艺,该扑的扑了,不应扑的,也扑了。

《极限挑战4》受政策影响,全面转型正能量节目,又是向革新开放40周年致敬,又是掩护文物、关爱留守儿童。但不是谁人基因还非得往“情怀综艺”靠拢,反而让人看得尴尬。不知如何运用素人元素也让节目效果大打折扣。

于是首播收视仅0.8,口碑也从9.2跌入7.8。《奔跑吧2》同为“国民综艺”,自然要做一丘之貉。“极挑”遇到的问题,《奔跑吧2》也遇到了。

无论是强行主旋律,好比节目设置划龙舟、观光团结国总部、跟工友角逐钉钉子……还是接纳“星素融合”模式,僵硬插入素人元素,都让观众感应不耐心。今年是这个IP进入中国的第六年。

遗憾的是,它在“跑进团结国”的路上,一不小心把“有趣”丢了。只管靠着粉丝积累,《奔跑吧2》的收视依然坚挺,但口碑和话题都已大不如前。

菜鸡互啄的赛场,谁又能强到哪去呢?《奔跑吧2》的平均收视没能破2,是历届“跑男”中最差的一季。与此同时,第二期收视率还创下6年节目生涯中倒数第二的结果。

综N代创新乏力;日本模式水土不平;政策限制导致的气势派头与内容调整;以及曾经红火的户外真人秀全线败退……从节目自己来看,台综之败,不在网综,确实是自己欠好看了。否则,泱泱中华市场,绝对有能力接纳更多优质综艺——起码硬糖君就经常以为综艺荒呢。

但也必须认可,随着大量人才、资源流向网综,台综的欲振乏力,也是源头的一定。下半年的综艺竞争已经开场,但《2018中国好声音》早早遭遇停播,《幻乐之城》也没能挽救颓势。不外幸亏,各家电视台已经充实掌握了“话术”的技巧,全国网、52城、分时最高收视、网播数据……哪个优秀提哪个。实在不行,还可以说说自己上了几个热搜、拿下几多超话嘛。


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